La innovadora campaña abre un mundo de posibilidades a través de la publicidad multimedia en el móvil
La casa de automóviles MG Rover, Telefónica Móviles España, la agencia de medios interactivos Zenith Interactive y la agencia de marketing interactivo MyAlert Marketing Interactivo (MAMI) han desarrollado la primera campaña publicitaria multimedia para móviles (MMS) del nuevo Rover Streetwise. La novedosa campaña vía móvil se basa en el uso del servicio de Mensajería Multimedia (MMS) de Telefónica MoviStar, que permite combinar diversas tecnologías como texto, imagen en movimiento y sonido. Estas características la convierte en la primera campaña publicitaria multimedia vía móvil que se realiza en España.
La campaña del nuevo Streetwise facilita al usuario un mensaje MMS que consta de tres fotografías animadas del interior y exterior del vehículo seguido del logo de la marca MG Rover, un mensaje de texto interactivo, invitando al usuario a realizar una prueba de conducción del nuevo Streetwise, y una canción de Alejandro Sanz como animación auditiva del mensaje.
El objetivo principal de la campaña es generar tráfico, así como visitas de clientes potenciales a los puntos de venta. El usuario enviando el mensaje corto “Rover + código postal” recibe una llamada del concesionario Rover más cercano y concierta una cita para y probar el nuevo automóvil, a la vez que entra en el sorteo de una exclusiva cazadora Streetwise.
El avance de resultados de la campaña publicitaria es muy positivo, aportando importantes ventajas frente a otros medios publicitarios, como la elevada retención del mensaje publicitario y de la marca promocionada. Por ejemplo, el 71% de los usuarios recordaron haber recibido un anuncio MMS.
Entre estos receptores, el 90% lo asociaron correctamente al sector motor y el 77% lo asociaron concretamente al anunciante MG Rover. En cuanto al mensaje publicitario que se quería transmitir, un 71% de los que recordaron recibir el mensaje multimedia, mencionaron el lanzamiento de un nuevo modelo de coche.
Otro dato de interés es el potencial de tráfico viral que presenta este medio publicitario, ya que más de la mitad de los receptores del MMS de Rover lo han mostrado a una media de 3,6 personas, lo que incrementa la repercusión de la acción de modo muy significativo, y la gran mayoría lo han guardado en su móvil. Los usuarios destacan que el anuncio es novedoso, original, atractivo, informativo y un buen método para anunciarse.
MG Rover en colaboración con su agencia de medios interactivos Zenith Interactive y MAMI ha decidido complementar e innovar sus campañas en medios tradicionales con el uso de la publicidad en el móvil. En la campaña Streetwise, MG Rover presenta un automóvil muy urbano y resistente dirigido a gente activa y moderna que usa el móvil y los mensajes cortos para comunicarse.
Telefónica Móviles España, MG Rover, Zenith Interactive y MAMI han coordinado esfuerzos y han aportado una serie de aspectos imprescindibles para llevar a cabo esta campaña que supone un gran avance en el sector publicitario.
El desarrollo tecnológico del proyecto así como la producción de los mensajes MMS ha sido realizado por MyAlert Marketing Interactivo (MAMI) en colaboración con Zenith Interactive.
MAMI además ha facilitado la base de datos permission marketing para contactar con los usuarios de MMS. La agencia ha llevado a cabo una segmentación de la base de datos para adaptarla al target al que se dirige la campaña, los usuarios que reciban la campaña Streetwise han concedido anteriormente su permiso para recibir publicidad a través del móvil.
Telefónica Móviles, primer operador móvil en España, ha proporcionado su red de comunicación con tecnologías punteras como los mensajes multimedia para la difusión de la campaña publicitaria.
Luis Ezcurra, Director General de Desarrollo de Servicios de Telefónica Móviles España , afirma El paso que acabamos de dar, pionero en España, sitúa al teléfono móvil como un canal de interacción publicitario de primera magnitud entre el anunciante y el usuario. Un canal que desde TME esperamos que se convierta en uno de los más eficientes y rentables para todos los actores del sector”.
Acerca de MG Rover España
MG Rover siempre se ha caracterizado por el innovador diseño de sus automóviles y por la búsqueda de los últimos avances tecnológicos, novedades que incluimos en nuestros modelos para mejorarlos constantemente.
Basándonos en estas premisas, nuestra filosofía se sustenta en dos pilares básicos: la creatividad y la innovación. Estas pautas marcan también nuestra comunicación, por ello hemos creado una campaña de publicidad única hasta ahora en el mercado que puede considerarse el inicio de un nuevo medio: mensajes publicitarios a través de móviles.
Acerca de Telefónica Móviles España
Telefónica Móviles España (www.empresa.movistar.com), operadora del Grupo Telefónica Móviles en el mercado español, cuenta con 19,1 millones de clientes activos y un amplio catálogo de servicios y aplicaciones que utilizan las últimas tecnologías móviles, como por ejemplo el GPRS. Además, el pasado 29 de octubre la Compañía lanzó, con carácter precomercial, el servicio ‘Oficina MoviStar UMTS’. Telefónica Móviles (www.telefonicamoviles.com) es uno de los operadores líderes del mundo, con presencia en 14 países y alrededor de 48 millones de clientes gestionados. Las acciones de Telefónica Móviles cotizan en las Bolsas de Nueva York y Madrid con el símbolo de TEM.
Acerca de Zenith Interactive Zenith Interactive
Es una agencia de medios especializada en marketing interactivo líder en España.
La agencia es la división interactiva del Grupo Zenith Media, una de las agencias de medios especializada comunicación integral líderes en nuestro mercado. Zenith Interactive, al igual que su matriz Zenith Media, se caracteriza por su innovación en la búsqueda de nuevas plataformas para conectar a los anunciantes con sus clientes potenciales. Gestiona más de 1.000 millones de impactos anuales en medios interactivos, Internet, email y móviles para más de 30 anunciantes en España.
Acerca de MAMI
MAMI es la agencia de marketing digital líder en España en cuanto a facturación, clientes y recursos. MAMI dispone del mayor banco de datos de permission marketing en España con más de 750.000 contactos por email y 2 millones de móviles para envios promocionales SMS y MMS. La agencia pertenece al grupo Buongiorno-MyAlert-Vitaminic (Nuovo Mercato: BVIT), la mayor empresa a nivel europeo en el sector de la creación, producción, agregación y distribución de contenidos multimedia, especialmente en el campo de los servicios de entretenimiento, a través del correo electrónico y del móvil. Además de Italia, Buongiorno-MyAlert-Vitaminic opera mediante sociedades controladas en España y Portugal (con la marca Buongiorno-MyAlert), Reino Unido, Francia, Alemania y Austria. El Grupo estima un volumen de facturación de entre 52 y 56 millones de Euros para el 2003, un aumento considerable respecto al 2002 en el que se facturaron 40 millones de Euros.
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Fuente: Telefónica
16 – 12 – 2003
Noticias – Notas de la Prensa