423 — Accenture, OKI, Spanair, Onda Cero y la revista AR, reciben los premios ALPHA 2001 a la excelencia en Marketing

Jun 24, 2002 | Conteúdos Em Espanhol

Los Premios Alpha 2001 a la excelencia en marketing, entregados en la Cámara de Comercio de Madrid, han recaído en su XXIV edición en Accenture, OKI, Spanair, Onda Cero y La revista de Ana Rosa.

Dentro del acto, que estuvo presidido por Angel Ruiz, presidente del Club de Dirigentes de Marketing de Madrid y por el director del área de formación de la Cámara de Comercio e Industria de Madrid, de Fernando Garzo, se expusieron los casos ganadores procediéndose a continuación a un interesante debate.
Además, estuvieron presentes los miembros del jurado, formado por miembros de la Junta Directiva del Club, Catedráticos de Marketing, Directores de Medios de Comunicación y las empresas patrocinadoras: Miele y Pwc Consulting, con la colaboración de la Cámara de Comercio, Inforpress, el Grupo Intereconomía y la Gaceta de los Negocios.

La directora de Marketing y Comunicación de Accenture, Maite Alba, expuso la estrategia seguida por su grupo para comunicar el cambio de nombre cuando se separaron de Arthur Andersen. “El objetivo era dar a conocer el nuevo nombre de la compañía eliminando toda confusión. Queríamos transmitir una nueva imagen dejando claro que las personas que estamos detrás continuamos siendo las mismas”.

Una de las empresas galardonadas, OKI, lo fue por su estrategia de marketing para introducir gamas de impresoras Laser Led Color en el mercado. Juan Pedro Pérez Losana, director de Marketing de OKI Systems Ibérica, explico que el objetivo a medio plazo de la empresa era convertirse en una de las marcas líderes en el mercado de impresión laser color en España mediante la introducción de nuevos productos y accesorios de productos color a su oferta tradicional. Para ello, centraron su estrategia en los entornos empresariales y desarrollaron un sistema de impresión a color con una velocidad elevada, hasta entonces sin precedentes.

Spanair, la compañía aérea, galardonada por su campaña “Garantía de Puntualidad” expuso la campaña realizada para ofrecer un mejor servicio a sus clientes y cubrir las necesidades de un determinado segmento los pasajeros en viajes de negocios que demandan una mayor puntualidad en los vuelos. María Navarro y Coro Navarro, Jefes de Relaciones Públicas y Proyección Externa de Spanair, presentaron la estrategia adoptada, en la que se plantaron el reto de no cerrar las puertas con más de 15 minutos de retraso y compensar a los viajeros afectados por una demora mayor con un billete gratuito para el mismo trayecto y en la misma clase.

El Director de Marketing de Onda Cero Radio, Raúl Domingo, explicó el plan seguido por la cadena para impulsar su crecimiento y colocar a Onda Cero como segundo gran grupo radiofónico. La estrategia seguida con la creación de nuevos productos y de un servicio integral de radio a la carta a través de internet consiguió situar a Onda Cero en el segundo lugar por volumen de audiencia y la primera por expectativas de crecimiento.

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