El Festival Internacional de Publicidad de Cannes ha sido testigo de la presentación por parte de MSN de su Libro Blanco Creando Conexiones con el Consumidor. Se trata de un trabajo coordinado por el director comercial de MSN para Europa, Chris Dobson, y en él se realiza un exhaustivo análisis de las oportunidades que propiciará la unión del “Mundo Creativo” con la “Tecnología” para el desarrollo del marketing digital.
Este libro se adentra en el cambio sociológico y cultural que provocará en los consumidores la penetración de las nuevas tecnologías, el acceso a Internet en banda ancha y la convergencia hacia sistemas inalámbricos de comunicación e información en los próximos seis años.
Según su autor, la revolución digital que acometerá la nueva generación de consumidores se traducirá en un cambio de comportamiento en su consumo de los medios, lo que a su vez generará en el mundo creativo la necesidad de modificar los parámetros en la planificación de campañas globales de publicidad.
El propio Chris Dobson destaca que: “Aunque el desarrollo de las campañas online siempre requerirá un conocimiento especializado, en MSN creemos que tanto el medio digital como los tradicionales deben considerarse de igual a igual en el proceso de definición de la Gran Idea Creativa para el anunciante”.
Redacción Centro de Contacto
16 – 06 – 2003
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