Cognos ha anunciado el lanzamiento de una nueva solución de rendimiento para este sector. Se trata del nuevo Blueprint de Planificación Estratégica de Promociones, diseñado con el objetivo de ayudar a las cadenas de supermercados a optimizar la efectividad y el retorno de las actividades promocionales tanto del comerciante como del fabricante.
A este respecto, los costes de marketing y de promociones pueden impactar de forma significativa en las líneas estratégicas comerciales del retailer.
El nuevo blueprint dota a los responsables y ejecutivos de toda la cadena retail de la capacidad para modelar múltiples escenarios y, posteriormente, analizarlos y evaluar el éxito de sus promociones, permitiéndoles un uso más eficaz de los recursos económicos y de la marca de la compañía para obtener finalmente unos retornos más altos.
A través del Blueprint de Rendimiento, los ejecutivos senior pueden determinar de forma optimizada el gasto de marketing de toda la compañía, asignando estratégicamente los fondos de publicidad a las diferentes regiones o a distintos tipos de actividades de marketing; los responsables de marketing y comercialización pueden planificar las campañas promocionales del comercial que obtendrán el mayor retorno de la inversión; y los compradores, responsables promocionales y gestores de mercancías pueden planificar el mejor uso de los fondos de comercio y monitorizar la efectividad de las promociones, así como la conformidad del fabricante con los términos de la remesa.
Cathy Hotka, vicepresidente senior de tecnología y desarrollo de negocio en la Retail Industry Leaders Association (RILA), destaca que En un sector en el que los márgenes de beneficio resultan clave, los retailers están siempre buscando vías para racionalizar sus procesos de promociones, para transmitir mensajes consistentes y dirigidos a sus clientes al menor coste posible y en el plazo más rápido, y continúa destacando que Las soluciones sofisticadas para la planificación de promociones se están convirtiendo en predominantes en esta industria, permitiendo a los retailers emplear más tiempo en cuestiones de estrategia y optimización, y menos tiempo a tareas administrativas como agregación y validación de datos.
Por su parte, Javier Delgado, responsable para el sector retail en Cognos España afirma: Los retailers han luchado tradicionalmente con la planificación de sus promociones, debido a la ausencia de una visión completa de las actividades de toda la compañía, haciendo muy difícil estimar con precisión cómo optimizar los paquetes promocionales a lo largo de la cadena. El Blueprint de Planificación Estratégica de Promociones de Cognos proporciona una completa estructura para la gestión del rendimiento que permite a los retailers planificar, medir e informar de forma precisa y confidencial sobre sus actividades promocionales, por lo que podrán lograr una notable ventaja competitiva mientras protegen los márgenes. Junto a nuestros otros Blueprints de Rendimiento para retail, esta solución supone un significativo avance para ayudar a las empresas de retail a cubrir los silos de información y a reducir las complejidades de gestión en este mercado altamente competitivo, concluye.
09-01-2007
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